Philips AC精准推广项目
人群划分
量身定制飞利浦数据库,提升TA%,通过分析目标用户的基础信息,为目标用户建立多维度标签,准确定位每一位目标人群。
推广策略
通过建立飞利浦专属的DMP,分析广告转化的各维度人群特征与客户生命周期;衡量媒体价值;分析用户兴趣及行为变化趋势,为营销策略指明方向。投放当下热门广告形式,移动端信息流媒体。
投放优化
多维定向手段实现广告曝光最大化,吸引客户参与,全面提升广告投放效果
(1)兴趣优化:标签人群的点击优化,提升CTR转化效果
(2) 频次优化:飞利浦广告投放曝光效果最大化
(3)Lookalike优化:使用look-alike算法,扩大飞利浦目标人群
(4)关键字优化:选择与飞利浦产品相关关键字,实现广告精准露出
执行效果
本次投放效果均超出预估值,总曝光实际完成率122.84%;总点击实际完成率121.08%